Claves de marketing y comunicación vistas en Fruit Attraction 2025

Fruit Attraction 2025 no es solo una feria agrícola: es un laboratorio de marketing, comunicación y estrategia de marca para el sector hortofrutícola. De esta edición extraemos varias ideas que se pueden aplicar a empresas cuyo objetivo es destacar en eventos B2B o ferias.

La de este año ha sido la mayor edición hasta la fecha con 2.460 expositores y alrededor de 120.000 profesionales de 150 países.

En un evento de esta magnitud las empresas buscan sobresalir en un entorno saturado de stands visualmente llamativos, ¿Cómo hacerlo? Diseñando de forma anticipada una estrategia de comunicación integrada donde usar una narrativa para que el producto no sea únicamente exhibido sino narrado.

Iniciativas en Fruit Attraction como Innovation Hub o secciones especializadas como Innova&Tech, Fresh Food Logistics invitan a alinear la logística del stand con la comunicación y experiencia de marca.

Hemos visto un esfuerzo por crear ambientes inmersivos. La mayoría de las empresas han captado bien la necesidad de apostar por el desarrollo de experiencias para involucrar a los visitantes. Lo han hecho con showcookings, presentaciones, ruido visual, audiovisuales…

Y después de la inversión económica ¿qué toca? Valorar si se han aprovechado bien los recursos invertidos, cómo ha sido la comunicación en los diferentes canales para ver si se ha ampliado el alcance de la participación en Fruit, y estudiar el volumen de contactos cualificados, la visibilidad conseguida y los acuerdos alcanzados.

Las empresas que han acertado en su comunicación durante Fruit Attraction 2025 son las que han pasado de la exposición del producto a la creación de experiencias; del relleno al contenido de calidad, y de los mensajes genéricos a historias auténticas.

Ahora sigue la postferia